PERILAKU KONSUMTIF PELARI PADA KOMUNITAS LARI WKWK RUNNING CLUB DI KOTA PEKANBARU
Abstract
Olahraga lari telah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat urban di Kota Pekanbaru. Komunitas lari tidak hanya digunakan sebagai tempat untuk menjaga kesehatan fisik, tetapi juga sebagai ruang bersenang-senang (fun), memperluas relasi sosial, dan membangun citra diri di media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui latar belakang perilaku konsumtif pelari dari segi kebutuhan fungsional dan citra diri serta mendeskripsikan bentuk perilaku konsumtif yang dilakukan anggota komunitas Wkwk Running Club di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif lapangan. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Analisis data penelitian ini menggunakan Teori Simulakra dan Simulasi dari Jean Baudrillard. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas konsumsi yang dilakukan pelari meliputi akumulasi dan spesialisasi gear lari premium (sepatu berpelat karbon dan smartwatch canggih), gonta-ganti pakaian (apparel) olahraga, hingga wisata lomba (race-cation) ke luar kota dan luar negeri demi mengoleksi medali. Melalui teori Baudrillard, perilaku tersebut merupakan praktik simulasi identitas visual di ruang hiperrealitas, di mana konsumsi perlengkapan bermerek telah menjadi bagian dari Nilai Tanda (Sign Value) yang mengungguli nilai guna asli dari olahraga itu sendiri. Aktivitas belanja ini dipengaruhi oleh tren, lingkaran sosial komunitas, dan tuntutan estetika konten media sosial (Instagram dan Strava) demi membentuk citra diri "pelari kalcer".
