PENGARUH SCARCITY MESSAGE DAN DISCOUNT TERHADAP IMPULSE BUYING PADA FOLLOWERS AKUN TWITTER SHOPEE INDONESIA
Abstrak
Penelitian ini dilakukan untuk mendapatkan bukti empirik, menjelaskan fenomena, dan membuat kesimpulan tentang pengaruh variabel Scarcity Message dan Discount terhadap Impulse Buying pada Followers Akun Twitter Shopee Indonesia. Studi ini dilakukan menggunakan metode deskriptif dan verifikatif yaitu mengetahui, menjelaskan dan menganalisis. Dalam penelitian ini, sampel sebanyak 384 dimana responden dipilih menggunakan purposive sampling. Variavel penelitian meliputi variabel independen yaitu Scarcity Message (X1) dan Discount (X2), serta variabel Impulse Buying sebagai variabel dependen. Teknik analisis data menggunakan tekntik skala likert dan analisis jalur dengan menggunakan alat bantu Methode Succesive Interval (MSI), program komputer Miscrosoft Excel 2019 dan SPSS versi 23, Hasil penelitian ini membuktikan bahwa terdapat korelasi antara Scarcity Message dan Discount dan memiliki hubungan dengan kriteria rendah dan searah. Hasil uji hipotesis secara parsial variabel Scarcity Message dan variabel Discount berpengaruh signifikan terhadap variabel Impulse Buying. Terdapat pengaruh simultan antara Scarcity Message dan Discount terhadap Impulse Buying pada Followers Akun Twitter Shopee Indonesia
Referensi
Alfianto, R. (2022). Jumlah Pengguna Internet di Indonesia Pasca Covid-19. Jawapos. https://www.jawapos.com/oto-dan-tekno/teknologi/10/06/2022/jumlah-pengguna-internet-di-indonesia-naik-45-juta-setelah-pandemi/
Creswell, J. W. (2014). Research Design Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. In Nucl. Phys. (4th ed., Vol. 13, Issue 1).
Goetha, S., Studi, P., Fakultas, M., Dan, E., Universitas, B., Widya, K., & Kupang, M. (2020). Analisis Pengaruh Scarcity Message Terhadap Pembelian Impulsif dan Kaitannya dengan Kompetisi Konsumen Ritel di Kota Kupang Analysis the Effect of Scarcity Message on Impulsive Purchases and their Relationship to Retail Consumer Competition in the city of. In Jurnal Inspirasi Ekonomi (Vol. 2, Issue 2). Online.
Hasanudin, H. (2021). Dampak Pandemi Covid-19 Pada Penjualan E-Commerce Di Media Sosial. Ekonomi & Bisnis, 20(1), 41–50. https://doi.org/10.32722/eb.v20i1.4058
Kusno, F. (2020). Krisis Politik Ekonomi Global Dampak Pandemi Covid-19. Anterior Jurnal, 19(2), 94–102. https://doi.org/10.33084/anterior.v19i2.1495
Rizaty, M. A. (2023). Data Pengguna Internet di Indonesia. We Are Social. https://dataindonesia.id/digital/detail/pengguna-internet-di-indonesia-sentuh-212-juta-pada-2023
Sekaran, U. (2017). Metode Penelitian untuk Bisnis: Pendekatan Pengembangan Keahlian.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitaif,Kualitatif dan R&D, ISBN: 979-8433-64-10. In Alfabeta (Issue 465).
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Sutopo (ed.); 2nd ed.). ALFABETA.
WHO. (2022). Jumlah Kasus Covid 19 2022. WHO. https://covid19.who.int/
