Konten Haul Fashion TikTok terhadap Impulsive Buying Generasi Z: Studi Netnografi Tagar #Tryonhaul

Abstract

Konten haul di TikTok membentuk ekosistem digital yang memengaruhi cara Generasi Z menilai dan membeli produk fashion. Komunitas #Tryonhaul memperlihatkan interaksi visual, validasi sosial, dan isyarat digital yang bekerja sebagai pemicu munculnya keputusan membeli yang cepat dan emosional. Studi netnografi ini menelusuri unggahan, komentar, dan jejak digital untuk memahami bagaimana makna, norma, dan praktik konsumsi terbentuk dalam komunitas tersebut. Hasil analisis menunjukkan bahwa haul content berfungsi sebagai cultural script yang mengarahkan cara pengguna memaknai tren, membangun keinginan, dan mencari legitimasi atas keputusan pembelian. Visualisasi tubuh dan pakaian, respons afirmatif dari pengguna lain, serta penyematan tautan pembelian menciptakan mekanisme yang menormalisasi pembelian impulsif dan memperkuat siklus konsumsi berbasis tren. Temuan ini menegaskan bahwa haul content berperan sebagai infrastruktur budaya yang mendorong impulsive buying pada Generasi Z. Penguatan literasi digital diperlukan agar pengguna muda mampu mengenali pola persuasi visual yang bekerja dalam platform dan mengelola dorongan konsumtif secara lebih reflektif.