Pengaruh Brand Equity Terhadap Purchase Intention Produk Es Krim Cornetto Disc Oreo pada Masyarakat Kecamatan Medan Sunggal
Abstract
This research aims to test and analyze the influence of brand equity on purchase intention for Cornetto Disc Oreo ice cream products in the Medan Sunggal District Community. This type of research is quantitative and associative research. This research consists of one independent variable and one dependent variable. The independent variable in this research is Brand equity (X) and the dependent variable is Purchase intention (Y). The sampling technique used was a purposive sampling method with the criteria being that respondents were over 17 years old, people who live in Medan Sunggal District, and people who know the Cornetto Disc Oreo ice cream product. The sample in this study was 100 respondents. The data collection technique uses a survey method via questionnaires. The results of this research resulted in the finding that the brand equity variable had a positive and significant effect on purchase intention for Cornetto Disc Oreo ice cream products in the Medan Sunggal District Community.
References
Aaker. (2018 hlm 93-97). Manajemen ekuitas merek. Jakarta: Mitra Utama Anggitasari, S. R., Hurriyati, R., & Wibowo, L. A. (2017). Pengaruh Electronic
Word Of Mouth Terhadap Pengetahuan Konsumen Serta Dampaknya
Terhadap Minat Beli Online (Survei Pada Members Hijabers Community Bandung). Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis.
Apriliani, R. A. E. (2019). Pengaruh Brand Trust, Brand Equity dan Brand Image Terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi Pada Pelanggan Teh Botol Sosro di Wonosobo). Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat UNSIQ, 6(2), 112-121.
Ayu, Ni Luh Putu Ayu Wira, Wira Pramiawati, and Pramitha Aulia. (2022) "Pengaruh Strategi Co-Branding Produk Susu UHT Cimory Rasa Biskuit Marie Regal Terhadap Keputusan Pembelian di Kota Bandung." Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA)
Ballaster, E. D., and Espallardo, M. H. (2008). Building Online Brands through Brand Alliances in Internet. European Journal of Marketing, Vol. 42 No. 9/10.pp.954-976.
Banjarnahor, A. R., & Dkk. (2021). Manajemen Komunikasi Pemasaran (A.Karim (Ed.); 1st Ed.). Yayasan Kita Menulis.
Bayu, I. B., & Sulistyawati, E. (2019). Pengaruh Brand Equity Terhadap Niat Beli Konsumen Dimediasi Brand Preference. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana
Citranuari, S. J. (2015). Pengaruh kepercayaan merek, kesadaran merek dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian ulang (studi pada konsumen produk kecantikan Ponds di Universitas Negeri Yogyakarta). Yogyakarta. Universitas Negeri Yogyakarta.
Dharmayana, I. M. A., & Rahanatha, G. B. (2017). Pengaruh brand equity, brand trust, brand preference, dan kepuasan konsumen terhadap niat membeli kembali (Doctoral dissertation, Udayana University).
Ferdinand. (2006).Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS
Semarang: Uiversitas Diponegoro.
Hendro, H., & Keni, K. (2020). Ewom dan trust sebagai prediktor terhadap purchase intention: Brand image sebagai variabel mediasi. Jurnal Komunikasi, 12(2), 298-310.
Hurriyati, R. & Nurpriyanti, V., (2016). PENGARUH KINERJA CO-BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Mini Market Penjual Es Krim Wall’s Selection Oreo di Kecamatan Cikajang- Garut). Journal of Business Management Education (JBME), 1(1), 100- 116.
Husna, L. N. (2020). PENGARUH CO-BRANDING DAN BRAND EQUITY TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRODUK INDOMIE HYPE ABIS DENGAN BRAND PREFERENCE SEBAGAI FAKTOR MEDIASI DAN TINJAUANNYA DARI SUDUT PANDANG ISLAM:(Studi Empiris Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas YARSI) (Doctoral dissertation, Universitas YARSI).
Insancamila, V. A. R. (2021). Manajemen Branding Java Cafe Surabaya Melalui Media Sosial Dan Media Relations.
Johari & Keni (2022) PENGARUH PRODUCT QUALITY, ATTITUDE FOR CUSTOMERS DAN PERCEIVED BEHAVORIAL CONTROL TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA UMKM PRODUK KUE. https://journal.untar.ac.id/index.php/jmieb/issue/view/547
Korua, B. Y., Saerang, D. P., & Tumewu, F. J. (2021). THE INFLUENCE OF CO- BRANDING ON BRAND EQUITY (CASE STUDY: BNI DIGITAL BRANCH BANKING CAFÉ MANTOS 3). Jurnal EMBA: Jurnal Riset. Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(3), 1631-1643.
Kurniawan, Arif, Sri Suryoko, and Sari Listyorini. (2014) "Pengaruh strategi co- branding, brand equity terhadap purchase intention melalui brand preference." Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis
Kurniawan, Arif 2013. “Pengaruh Stategi Co-Branding, Brand Equity Terhadap Purchase Intention melalui Brand Preference.” Journal of Chemical Information and Modeling 53(9): 1689-99
Kurniawan, S. (2015). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Refika Aditama.
Kusuma, M. (2019). Pengaruh kinerja Co-Branding terhadap keputusan pembelian produk Cadbury Oreo di Bandung.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing, Seventeenth Edition. In Pearson.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012).Dasar-Dasar Pemasaran
Kotler, Philip., & Keller, Kevin. L. (2009). Manajemen Pemasaran Jilid 2. PT Indeks.
Kotler, Philip., & Keller, Kevin. L. (2012). Manajemen Pemasaran . Jakarta: PT. Indeks.
Keller, Kevin L. (2008). Strategic Brand Management Third Edition. New Jersey: Pearson Education International
Keller, Kevin. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing [Global Edition] by Philip Kotler Gary Armstrong (pp. 1–734). www.pearsongglobaleditions.com
Kriyantono, R. (2016). Teknik Sampling: Prosedur dan Aplikasinya. Jakarta: Prenada Media Group
Leonita.2012.Analisis Sikap Konsumen Pada Co-branding Walls Buavita”. Depok: Universitas Indonesia
Listiani, R. (2017). ”PENGARUH CO-BRANDING CORNETTO DAN OREO TERHADAP BRAND EQUITY ES KRIM MEREK CORNETTO DISC OREO” (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purworejo Yang Mengkonsumsi Es Krim Merek Cornetto Disc Oreo) (Doctoral dissertation, Manajemen-FE).
M. Shahbandeh. 2021. Per capita consumption of regular ice cream in the United States from 2000 to 2020 (in pounds).
Narbertus, Maryany. (2015)Pengaruh co-branding, brand equity terhadap purchase intention melalui brand preference pada es krim merek Walls Buavita di Surabaya. Diss. Widya Mandala Catholic University,
Nurpriyanti, Vika, and Ratih Hurriyati. (2016)"PENGARUH KINERJA CO- BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Mini
Market Penjual Es Krim Wall’s Selection Oreo di Kecamatan Cikajang- Garut)." Journal of Business Management Education (JBME)
Nurdin, I., & Hartati, S. (2019). Metodologi penelitian sosial. Media Sahabat Cendekia.
Ramdhani, D., Suharyono, & Kadarisman Hidayat. (2018).Pengaruh Co-Branding Terhadap Customer Purchase Intention Dan Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)
Ramdhani, D’Mugi, Suharyono Suharyono, and Kadarisman Hidayat. (2018)“Pengaruh Co-Branding Terhadap Customer Purchase Intention Dan Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Wall’s Selection Oreo Di Indonesia).” Jurnal Administrasi Bisnis
Roozy, E., Arastoo, M. A.& Vazifehdust, H. (2014). Effect of Brand Equity on Consumer Purchase Intention
Riznal, Boy. "THE EFFECT OF CO-BRANDING STRATEGY, BRAND EQUITY ON PURCHASE INTENTION THROUGH BRAND PREFERENCE."
Sanjaya, E. (2012). ”Pengaruh Brand Equity terhadap Purchase Intention Melalui Brand Preference pada Produk PT. Sunlife Financial di Surabaya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen”
Sanusi, A. (2013). Metode Penelitian Bisnis (Disertai Contoh Proposal Penelitian Bidang Ilmu Ekonomi dan Manajemen) (Cetakan Ke). Salemba Empat.
Saribu, H. D. (2019). Pengaruh Brand Equity Terhadap Purchase Intention. Jurnal Mantik Penusa, 3(1.1).
Sari, I. A. G. P. P., & Hasbi, I. (2020). Pengaruh Brand Equity Dan Online Consumer Review Terhadap Purchase Intention Pada Produk Sunscreen Wardah. E- Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 9, 589-608.
Septiani, F. (2018) Pengaruh Promosi Dan Produk Terhadap Minat Beli (Pada PT. Asuransi Jiwa Recapital Di Jakarta). JURNAL MADANI: Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Humaniora,
Septian, M. D., & Leksono, A. B. (2023). Manajemen Branding. Universitas Brawijaya Press.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2006). Metode Penelitian untuk Bisnis. Salemba Empat Situmorang, Syafrizal Helmi dan Muslich Lutfi.2012. Analisis Data untuk Riset Manajemen dan Bisnis.Medan : USU Press.
Sugiyono (2008). Statistik Untuk Penelitian. Bandung : AlfabetaSugiyono. (2010). Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kualitatif Kuantitatif dan R&D. Alfabeta. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Bandung
Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alphabet.
Sugiyono, (2021). METODE PENELITIAN KUANTITATIF KUALITATIF dan R&D (M.Dr. Ir. Sutopo, S.Pd (ed); ke2 ed)
Supranto. Lima Krisna, Nandan, 2011, Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Mitra Wacana Media: Jakarta
Swasty, W. (2016). Branding: Memahami dan Merancang Strategi Merek. Bandung: Penerbit Rosda.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Andi (Anggota IKAPI).
Tjoeng, S. C. dan, & Indriyani, R. (2014). Pengaruh Perceived Organizational Support Terhadap Corporate Entrepreneurship Pada Perusahaan Keluarga Di Jawa Timur. Agora, 2(1), 1–8.
Tom Blacket and Bob Boad, (1999).CoBranding The Science Of Aaliance (London: InterbrandMacmillan Business
Vanessa, I., & Arifin, Z. (2017). Pengaruh citra merek (brand image) dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 51(1), 44-48.
Warraich, Usman Ali, dkk. (2014)"Effect of co-branding on brand equity." International Proceedings of Economics Development and Research
Wheeler, Alina. (2009). Designing brand identitiy: An essential guide for the whole branding team. Canada: Jhon Willey & Sons.
Wu, D. Gloria, and Laurence Chalip. (2014) "Effects of co-branding on consumers' purchase intention and evaluation of apparel attributes." Journal of Global Scholars of Marketing Science 24.1
Wulandari, Rezkiani Davinza. (2016) Pengaruh Co-Branding Terhadap Ekuitas Merek Produk Rinso Molto Ultra di Bandar Lampung. Diss. Fakultas Ekonomi dan Bisnis,
