Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Peningkatan Brand Awareness Pada Produk Hanasui
Abstract
Penelitian ini berjudul “Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Peningkatan Brand Awareness Pada Produk Hanasui”. Tujuan dari penelitian ini yakni untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari artis Ranty Maria sebagai brand ambassador hanasui terhadap peningkatan brand awareness. Pada penelitian ini menggunakan teori Kredibilitas sumber, di mana teori ini menjelaskan tentang bahwa seseorang akan lebih mudah dibujuk (persuasi) jika sumbernya persuasinya cukup kredibel. Menurut teori kredibilitas sumber jika semakin tinggi kredibilitas dari seorang komunikator maka semakin besar juga kemungkinan untuk mempengaruhi khalayak. Paradigma yang digunakan pada penelitian ini yaitu paradigma positivisme dengan metode penelitian kuantitatif. Peneliti menggunakan teknik pengumpulan data yang dilakukan melalui kuesioner/angket dan teknik analisis data menggunakan skala Likert. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini merupakan masyarakat di Kelurahan Periuk Jaya pada remaja akhir berusia rata rata 15 – 24 tahun. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan rumus perhitungan Slovin sehingga diperoleh sampel sebanyak 98 responden dengan nilai presisi sebesar 10%. Pengambilan sampling ini dilakukan dengan teknik Purposive Sampling. Penelitian ini menggunakan metode SEM-PLS (Partial Least Square) dengan menggunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif signifikan brand ambassador terhadap brand awareness.
References
Anom, E. (2004). Public Relations Dalam Kegiatan Marketing. Public Relations Dalam Kegiatan Marketing Jurnal Komunikologi, 1(1), 1.
Arifin Suryaning Tiyas. (2021). Pengaruh Motivasi Menabung Pengetahuan Tentang Produk Perbankan Terhadap Minat Menabung Di Bank Syariah Indoensia KCP MT. Haryono Magetan. Skripsi.
Brestilliani, L. (2020). Pengaruh Brand Awareness, Brand Ambassador, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Marketplace Shopee. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 9, 19. https://digilibadmin.unismuh.ac.id/upload/9186-Full_Text.pdf
Daerah, D. P., Maulana, J., No, Y., & Tangerang, K. (2022). DIALEKTIKA KOMUNIKA : Jurnal Kajian Komunikasi UNIVERSITAS ISLAM SYEKH YUSUF DALAM PENERIMAAN. 10(2), 40–48.
Dr. Vladimir, V. F. (1967). Pengaruh Brand Ambassador Dalam Membangun Brand Image Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian. Gastronomía Ecuatoriana y Turismo Local., 1(69), 5–24.
Dudi, F. A. (2018). Pengaruh motivasi kerja terhadap kinerja pendidik sma al-huda jati agung Lampung Selatan. Desember, 52.
Fitria. (2013). Denisi Operasional Variable. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Flora, N., Irzani, A., & Roikhan, M. R. (2022). Efektivitas Nct Dream Sebagai Brand Ambassador Produk Somethinc Dalam Meningkatkan Kepercayaan Konsumen. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS), 2(1), 254–259. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v2i3
Fournawati, S. M., & Mutiarani, W. I. (2020). Efektivitas Instagram Sebagai Media Promosi Pada Produk Hijab Dan Outfit Chic Square. DIALEKTIKA KOMUNIKA: Jurnal Kajian Komunikasi Dan Pembangunan Daerah, 7(1), 29–39. https://doi.org/10.33592/dk.v7i1.580
Iii, B. A. B., & Poligami, A. P. (2008). Tinjauan Teoritis Poligami. 27–47.
Ivanov, M. R. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedap Korean Spicy (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Uir). Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents, 3(April), 49–58.
Jaya Irianti, L., Rosyidi, I., & Imelda Cholidah, L. (2018). Marketing Public Relations dalam Meningkatkan Loyalitas Pelanggan. Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat, 3(3), 1–19. https://jurnal.fdk.uinsgd.ac.id/index.php/reputation/article/download/423/103/
Kharisma, A. (2019). contoh Uji validitas reabilitas 1. 78–99. https://dspace.uii.ac.id/bitstream/handle/123456789/14085/BAB IV PDF.pdf?sequence=8&isAllowed=y
Kolinug, M. S., Mananeke, L., & Tampenawas, J. (2022). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK REVLON (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 101. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41293
Kujang. (2014). Peningkatan kinerja & inovasi berkelanjutan.
Kurniati, K. (2020). Pengaruh pengawasan dan kepuasan kerja terhadap disiplin kerja karyawan bagian produksi pada pt.sari lembah subur. Skripsi, 1–131.
Kusuma, A. A., & Yandri, P. (2012). Efektifitas Penggunaan Brand Ambassador K-Pop dalam Meningkatkan Minat Beli Produk Kecantikan dan Merchandise K-Pop di Tokopedia. GEMA : Jurnal Gentiaras Manajemen Dan Akuntansi, 14(3), 233–248. https://doi.org/10.47768/gema.v14.n3.202207
Lengkong, M. A., Priyowidodo, G., & Tjahyana, L. J. (2022). Efektifitas Penggunaan Brand Ambassador Song Joong Ki Dalam Brand Scarlett Whitening Dengan Model VisCAP. Jurnal E-Komunikasi, 10(2), 1–10.
Maghfiroh, V. (2021). Moderasi IT Capability Terhadap Hubungan Proses Bisnis Perusahaan dengan Kinerja Karyawan PT. Eratex Djaja Tbk. 38. http://digilib.uinsby.ac.id/54043/2/Vela Maghfiroh_H76218045.pdf
Maros, H., & Juniar, S. (2016). Hubungan Media Gambar Dengan Hasil Belajar Peserta Didik Kelas VI Bidang PAI di SDN 014 Kecamatan Sukajadi. 1–23.
Maulidya, D. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Konsumen Wardah Di Kota Malang ). Skripsi, 124.
Mistianingrum, D., Dermawan, R., Nasional, P., Veteran, ", & Timur, J. (2022). The Effect Of Brand Ambassador And Advertising Taglines On Brand Awareness Of Mie Sedaap Products At Hypermart Lippo Plaza Sidoarjo Pengaruh Brand Ambassador Dan Tagline Iklan Terhadap Brand Awareness Pada Produk Mie Sedaap Di Hypermart Lippo Plaza Sidoar. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(4), 2292–2301. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Musdalifah, T. & S. B. (2021). Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Versi Ayana Jihye Moon Di Desa Sengon Subah. 1–28. http://eprints.ums.ac.id/89760/3/Revisi setelah sidang Tria Musdalifah %281%29.pdf
Mutiara Ayu Banjarsari, H. Irwan Budiman, A. F. (2015). Penerapan K-Optimal Pada Algoritma Knn Untuk Prediksi Kelulusan Tepat Waktu Mahasiswa Program Studi Ilmu Komputer Fmipa Unlam Berdasarkan Ip Sampai Dengan Semester 4. Klik - Kumpulan Jurnal Ilmu Komputer, 2(2), 159–173. https://elib.unikom.ac.id/download.php?id=262116
Nancy, Goenawan, F., & Monica, V. (2020). EFEKTIVITAS PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR LANEIGE DALAM MODEL VisCAP Pendahuluan. EFEKTIVITAS PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR LANEIGE DALAM MODEL VisCAP, 8 No.2, 1–9.
Ningrum, N. S. (2016). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Md Clinic By Lazeta. Bisnis Dan Iptek, 9(2), 141–152.
Novia, D. (2016). Institut Agama Islam Negeri. Excutive Summary, 23, 57168.
Nuraini, P. (2015). Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Band Noah Dalam Iklan Vaseline Men Terhadap Keputusan Membeli Produk. Ilmu Komunikasi Universitas Sultan Ageng Tirtayasa, 17.
Saragih, M. F. B. (2020). Efektivitas artis choi siwon sebagai brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk mie sedaap korean spicy chicken.
Sari, S., Syamsuddin, S., & Syahrul, S. (2021). Analisis Brand Awareness Dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya Di Makassar. Journal of Business Administration (JBA), 1(1), 37. https://doi.org/10.31963/jba.v1i1.2678
Sartika, B., Atma, U., Yogyakarta, J., Atma, U., & Yogyakarta, J. (2014). PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER AGNES MONICA. 26(2), 145–156.
Shavira, V. (2017). Pengaruh Brand Ambassador Jessica Mila Terhadap Minat Beli Produk Fair and Lovely.
Sinaga, S. B. (2019). PENGARUH BIAYA PROMOSI DAN BIAYA DISTRIBUSI TERHADAP PENJUALAN (Studi Kasus Pada Perusahaan Manufaktur Sub Sektor Makanan dan Minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2009-2014). Https://Elib.Unikom.Ac.Id/, July, 9–21.
Smith, S., & Robles, M. (2022). Communication Objectives. Communicating With Stakeholders, 7–21. https://doi.org/10.4135/9781071865781
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R and D. Alfabeta.
Sujudi, L. (2020). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Volume Penjualan Warung Six Di Pekanbaru. SKRIPSI OLEH Lukman Sujudi. http://repository.uin-suska.ac.id/25062/
Taufiq, M., No, M. U., Feni, M., Patahunan, S. D. N., Pendidikan, D., Bogor, K., & Patahunan, S. D. N. (2014). BAB I Latar Belakang Masalah. 220, 1–6.
Wijaya, E. C., Purnawan, R. N. L., & Pradipta, D. A. (2021). Pengaruh Brand Ambassadorterhadap Brand Awareness Tokopedia (Studi Pada Iklan Tokopedia feat BTS Pada Masyarakat Kota Denpasar). E-Jurnal Medium, 3(1), 193–199.
Winoto, Y. (2016). The Application of Source Credibility Theory in Studies about Library Services. Edulib, 5(2), 1–14. https://doi.org/10.17509/edulib.v5i2.4393
