Strategi Komunikasi Pemasaran Tiktok  Hasan Cilung Di Dalam Membangun Ekuitas Merek

Fakhri Adi Aminudien; Soeganda Priyatna; Aam Amirudin

doi:10.5281/zenodo.14566067

Fakhri Adi Aminudien Universitas Pasundan Bandung
Soeganda Priyatna Universitas Pasundan Bandung
Aam Amirudin Universitas Pasundan Bandung

DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.14566067

Keywords: Strategi, Komunikasi Pemasaran, Tiktok, EkuitasMerek

Abstract

Dengan meningkatnya pengguna internet dari tahun ke tahun menjadi salah satu alasan mengapa brand/product melakukan kegiatan komunikasi pemasaran di media internet. Salah satu media sosial yang sedang trend hari ini adalah TikTok. Aplikasi ini memungkinkan untuk penggunanya berbagi foto dan video pendek yang bisa di sampaikan ke seluruh dunia dengan mudah. Hasan Cilung menjadi salah satu brand yang menggunakan aplikasi Tiktok untuk melakukan komunikasi pemasaran kepada khalayak di Tiktok di dalam membangun ekuitas mereka.Tujuan penelitian ini dilakukan adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran Hasan Cilung di tiktok didalam membangun ekuitas merek. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Untuk menumbuhkan dan menyampaikan kesadaran merek, kesetiaan merek, asosiasi merek, dan aset merek Hasan Cilung melakukan upload konten secara konsisten dengan menyisipkan keunikan dan ciri khas dari Hasan Cilung yaitu kalimat “mau beli apa”, sedangkan untuk menumbuhkan persepsi kualitas tidak ada strategi khusus namun khalayak dapat menilai dengan baik kualitas dari Hasan Cilung

References

Ashari, R. G. (2020) ‘AKTIVITAS KOMUNIKASI PEMASARAN PADA USAHA KULINER BERBASIS KOPI (Studi Pada CV. Brewok Group)’, Universitas Muhammadiyah Malang, 3(5), p. 28.

Effendy, O. U. (2011) Ilmu komunikasi teori dan praktek. Edited by Tjun Surjaman. Bandung: PT Remaja Rosadakarya.

Firmansyah, A. (2019) ‘Buku Pemasaran Produk dan Merek’, Buku Pemasaran Produk dan Merek, (August), p. 336.

Firmansyah, A. (2020) Buku Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: CV. Penerbit Qiara Media.

Handayani, R. I. (2017) Strategi Komunikasi Pemasaran Wisata Pantai Kutang Pada Wisatawan Domestik (Studi pada Pengelola Wisata Pantai Kutang Di Dusun Kentong, Desa Labuhan, Kecamatan Brondong, Kabupaten Lamongan). University of Muhammadiyah Malang.

Hasanah, H. (2017) ‘Teknik-Teknik Observasi’, At-Taqaddum, 8(1), p. 21. doi: 10.21580/at.v8i1.1163.

Kotler, P. and Keller, K. (2009) Manajemen Pemasaran. 13th edn. Edited by A. Maulana and W. Hardani. Jakarta: Erlangga.

Maksum, A. (2012) ‘Data, Teknik Pengumpulan Data dan Instrumen Penelitian’, J. Cakrawala Kependidikan, no. agustus, p. 107.

Moleong, L. J. (2018) Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosadakarya.

Priansa, D. (2017) Komunikasi pemasaran terpadu pada era media sosial. Bandung: Pustaka setia.

Prof. Dr. Lexy J. Moleong, M. A. (2018) Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosadakarya.

Romli, A. S. M. (2018) Jurnalistik Online. Bandung: Nuansa Cendekia.

Sugiyono (2020) Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.

Swayne, L. and Dodds, M. (2013) ‘Brand Equity’, Encyclopedia of Sports Management and Marketing, pp. 9–32. doi: 10.4135/9781412994156.n70.

Umanailo, M. C. B. (2019) ‘Paradigma Konstruktivis Preprints’, Researchgate, (October), pp. 96–97. doi: 10.31219/osf.io/9ja2t.

Zaid (2021) Ekuitas Merek dan Advokasi Pelanggan. Edited by S. Anam. Lamongan: Academia Publisher.