Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Mari Oppa (Studi Kasus Pada Followers Akun Instagram @Marioppa.Id)
Abstract
This research aims to analyze the influence of social media marketing and brand image on purchase intention Mari Oppa products using quantitative methods and descriptive verification analysis. Sampling used a non-probability sampling method with purposive sampling, which resulted in a total sample of 391 respondents. The analysis technique used is multiple linear regression analysis and hypothesis testing using the t test and f test using SPSS 25 tools. The research results show that there is a partial and simultaneous influence between social media marketing and brand image on purchase intention.
References
Andili, Z. (2022). Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepuasan Konsumen sebagai Variabel Moderasi pada Dealer PT. Hasjrat Toyota di Kota Ternate. Eqien Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(1), 746–756.
databoks.katadata.co.id. (2023). Survei Kebiasaan Mengonsumsi Minuman Manis. Databoks.Katadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/publikasi/2023/05/26/survei-kebiasaan-mengonsumsi-minuman-manis
Fatmaningrum, S. R., Susanto, & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea. Jurnal Ilmiah MEA, 4(1), 176–188.
Kusnandar, V. B. (2022). PDB Sektor Industri Menurut Subsektor. Databoks.Katadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/08/10/makanan-dan-minuman-jadi-kontributor-terbesar-pdb-sektor-industri-kuartal-ii-2022
Muhammad, R. W., Rochaeti, E., & Setiawan, E. (2021). Pengaruh Media Social Marketing Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Pada Produk Sepatu Converse Pada Mahasiswa FEB Universitas Prof Dr Hamka. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(2), 31–40. https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i2.451
Musnaini, Suherman, Wijoyo, H., & Indrawan, I. (2020). Digital Marketing. CV. Pena Persada.
Pusat Bahasa Nasional Korea. (2016). Kamus Pelajaran Bahasa Korea-Bahasa Indonesia. https://krdict.korean.go.kr/ind/dicMarinerSearch/search?nation=ind&nationCode=4&ParaWordNo=&mainSearchWord=hallyu&_csrf=755f169d-5e90-4dc8-8aaf-cab71341d274〈=ind
Setiawati, D., & Madiawati, P. N. (2019). Minat Beli Konsumen Melalui Aplikasi Tix Id Yang Dipengaruhi Oleh Social Media Marketing, Brand Image, Dan E-Service Quality. JURISMA : Jurnal Riset Bisnis & Manajemen, 10(2), 119–126. https://doi.org/10.34010/jurisma.v10i2.2770
Suyono, Yusrizal, & Soolekhatun, S. (2019). Analisis Pengaruh Current Ratio, Total Debt To Equity Ratio, Inventory Turnover, Total Asset Turnover, Receivable Turnover dan Size Perusahaan Terhadap Pertumbuhan Laba pada Perusahaan Food and Beverage yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2013-. Bilancia : Jurnal Ilmiah Akuntansi, 3(4).
Terrasista, N. C., & Sidharta, H. (2022). Pengaruh Media Sosial Marketing dan citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Proyek Bisnis KAKU. Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 7(4).
Wijoyo, H., Cahyono, Y., Ariyanto, A., & Wongso, F. (2020). Digital Economy dan Pemasaran Era New Normal. Insan Cendekia Mandiri.
