Strategi Pemasaran Menggunakan Fitur Shopee Live Streaming Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Daya Tarik Konsumen ( Studi Kasus Thrift Shop di Kabupaten Tulungagung )

Adinda Ayu Puspita Sari; Muhammad Alhada Fuadilah Habib

doi:10.5281/zenodo.8280759

Adinda Ayu Puspita Sari Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung
Muhammad Alhada Fuadilah Habib

DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.8280759

Keywords: Marketing Strategy, Digital Marketing, Shopee, Shopee Live Streaming

Abstract

Increasingly sophisticated technological developments have made it easy for business people to do business. One of them is with digital marketing or better known as digital marketing. Digital marketing is one of the methods used by someone to maintain or increase consumers and market share in today's global era. There are many social media platforms and marketplaces that can be used to market a product such as the Shopee Marketplace which has various features, one of which is Shopee Live Streaming. Shopee Live is a feature on the shopee platform that allows sellers to create live streaming sessions selling their stores and products in real time. This study aims to analyze marketing strategies using the Shopee live streaming feature as a promotional medium to increase consumer appeal. The research method used is descriptive qualitative with data sources obtained from interviews, observation, and documentation. Based on the research that has been done, the results show that the marketing strategy of using the Shopee live streaming feature as a promotional medium to increase consumer appeal has been successfully carried out with several strategies such as display products live, using good and clear video backgrounds and lighting, holding discounts and give aways, using property or an attractive background so that viewers are interested in seeing the shopee live streaming displayed, using an attractive profile, title, and appearance, so that the audience is interested in entering the shopee live streaming room, always pay attention to the layout of the camera and good products, because if the layout messy cameras and products will make viewers or buyers uncomfortable watching live streaming.

Author Biography

Muhammad Alhada Fuadilah Habib

References

Aditya, F. E. (2021). Peran Implusive Buying Saat Live Streaming Pada Masa Pandemi Covid- 19 ( Studi Kasus E-Commerce Shopee ). Jurnal Masharif Al-Syariah. Vol 6(2): 75.

Amaliyah, N. (2021). Sistem Pemasaran Shopee Melalui Flash Sale Dalam Prespektif Ekonomi Syariah. IAIN Palangkaraya. Palangkaraya.

Aryani, M. (2021, April). Analisis Digital Marketing Pada Hotel Kila di Kabupaten Lombok Barat Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Visionary. Vol 6(26).

Bima, B. G. (2021). Retrieved from 5 Jenis Video Paling Pas Untuk Social Media Marketing. https://contendr.co.id/blog/5-jenis-video-paling-pas-untuk- social-media-marketing.

Cinthya. (2020). Testimoni Adalah: Pengertian, Manfaat dan Cara Mudah Mendapatkannya. Retrieved from ACCURATE: https://accurate.id/marketing- manajemen/testimoni-adalah/

Damayanti, A. (2018). Strategi Iklan Online : Studi Iklan Shopee di Media Sosial. IAIN PONOROGO. Ponorogo.

Dian, F. R. (2016). Pengaruh Testimoni Dalam Periklanan. Jurnal Manajerial. Vol 15(1): 106-107.

Dwika. (2023). Live Shopping, Era Baru Promosi Produk. Retrieved from Kiriminaja.com https://kiriminaja.com/blog/live-shopping-era-baru-promosi-produk.

Fadli, N. D. (2021). Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk, dan Emosional Terhadap kepuasan Konsumen Poskopi ZIO Jombang. Jurnal Inovasi Penelitian. Vol 2(604).

Firdaus, F. (2021). Shopee Sebagai Media Promosi Penjual di Kecamatan Galis Kabupaten Pamekasan . UIN Sunan Ampel Surabaya. Surabaya.

Fitri, P. (2022). Analisis Pengaruh Testimoni, Brand Image Terhadap Variabel Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee Melalui Kepercayaan Sebagai Variabel Moderating. Jurnal Of Indonesian Multidisciplinary Research. Vol 47.

Garg, A. B. (2020). Impact of Digital Marketing on Consumer Purchase Decision Making. International Jurnal for Scientific Research and Development. Vol 8(3): 213.

Gina, I. R. (2022). Strategi Promosi di Media Sosial dalam Menarik Minat Beli Produk Pakaian. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi. Vol 2(1): 61-62.

Hardianti, S. (2019). Pengaruh Iklan Word of Mouth Terhadap Minat Berbelanja Online Melalui Aplikasi Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Universitas Muhammadiyah Sumatera. Sumatera Utara.

Hasanah, R. (2020). Tinjauan Hukum Islam terhadap Praktik Kredit Shopee Paylater dari Marketplace Shopee. IAIN Purwokerto. Purwokerto.

Husaini, F., & Fikri M., & Syahputra. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Teori, Penerapan, dan Riset Nyata. Anak Hebat Indonesia. Yogyakarta.

Kasmir. (2009). Kewirausahaan. Rajawali Pers. Jakarta.

Khofifah, R. (2022). Pemanfaatan Marketplace Shopee Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Online Shop JR.Id4. IAIN Ponorogo. Ponorogo.

Khoziyah, E. E. (2021). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Followers Online Shop Instagram @KPOPCONNECTION. Jurnal Ilmu Komunikasi. Vol 10: 40-41.

Laudon, K. (2014). E-Commerce : Business, Technology, Society. Pearson Education Limited. Amerika Serikat.

Made, A. (2020). Analisis Penentuan Harga Jual Untuk Barang Preloved ( Studi Kasus Pada Bisnis Barang Preloved @Bekasberkualitaz). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Akuntansi. Vol 11(3): 440.

Marseno, S. (2022). Mengenal Pengertian Testimoni, Manfaat, serta Tips Mendapatkannya dengan Mudah dan Akurat. Retrieved from Cermati: https://www.cermati.com/artikel/testimoni.

Mertha, I. M. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif : Teori ,Penerapan, dan Riset Nyata. Penerbit AHI. Yogyakarta.

Nida, F A. (2022). Opini : Pentingnya testimoni pelanggan terhadap pengembangan bisnis. Retrieved from Kumparan.com: https://kumparan.com/nidafatihatulardhana/opini-pentingnya-testimoni-pelanggan- terhadap-pengembangan-bisnis-1zVZvWvrCn7

Niswa, N. L. (2020). Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Fashion Muslim Pada Toko Antaradinhijabs di Shopee. UIN Sunan Ampel Surabaya. Surabaya.

Paranita, D. (2019). Penggunaan Fitur Live Streaming Sebagai Strategi Content Marketing Pada Aplikasi Belanja Online (Studi Kasus Fitur Shopee Live). Universitas Indonesia. Depok.

Prajana, A. S. (2021). Pemanfaatan Video Streaming Sebagai Media Pemasaran Pada Fitur Shopee Live. Jurnal TANTRA. Vol 8: 146-147.

Prasetyo, A. (2020). Digital Marketing. Edulitera. Malang.

Putra, G. (2020). Marketing Craft. 20 Fakta Tentang Kenapa Konten Visual Efektif Mendukung Content Marketing. Retrieved from https://marketingcraft.getcraft.com/id-articles/20-fakta-kenapa-konten-visual efektif.

Putri, Z. (2020). Analisis Pemetaan E-Commerce Terbesar di Indonesia Berdasarkan Model Kekuatan Ekonomi Digital. Jurnal Seminar dan Konferensi Nasional IDEC. 1-14.

Rapitasari, D. (2016). Digital Marketing Berbasis Aplikasi Sebagai Strategi Meningkatkan Kepuasan Pelanggan. Jurnal Cakrawala. 10, 111.

Sabila, F A. (2022). Strategi Pemasaran Dalam Meingkatkan Penjualan Pada UD Thrift Shop di Kabupaten Tulungagung. Uin Satu Tulungagung. Tulungagung.

Sarah, N S. (2022). The Effect Of Live Streaming On Purchase Intention Of E-Commerce Customer. Jurnal ICFBE. 283.

Sella. (2023). Penghasilan Thrift Shop di Kabupaten Tulungagung. (Dinda, Interviewer)

Shanti, M J. (2021). Pelatihan Pembuatan Konten Media Sosial Dalam Strategi Marketing Bagi Karang Taruna Desa Panyaripan, Serang. Jurnal Pengabdian Masyarakat. 1(3), 85.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif ,dan R&D. Alfabeta. Bandung.

Suti, I. (2010). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Hnadphone Esia. UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Jakarta.

Swastha, B. (2008). Manajemen Pemasaran. Liberty. Yogyakarta.

Tjiptono. (2002). Strategi Pemasaran. Andi. Jakarta