Pengaruh Harga Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific
Abstract
The purpose of this study was to determine, analyze, and explain the effect of Price and Celebrity Endorser on Purchasing Decisions of Skintific skincare products. This study uses quantitative research where the population of this study is Skintific skincare product users. The data collection method uses a questionnaire with a sample size of 100 respondents. The data analysis method used is multiple linear regression analysis using SPSS 25. The results show that the variables of Price and Celebrity Endorser have a positive and significant effect on Purchase Decision.
Keywords: Price, Celebrity Endorser, Purchase Decision, Skintific
References
Febriani, R., & Khairusy, M. A. (2020). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser/Brand Ambasador, Harga Dan Desain Produk Yang Dimediasi Oleh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Shopee. Progress: Jurnal Pendidikan, Akuntansi Dan Keuangan, 3(1), 91–109. https://doi.org/10.47080/progress.v3i1.782
Ghozali, I. (2011). Prof.Dr.H.Imam Ghozali,M.Com,Akt, Aplikasi Analisis Multivariate Program IBM SPSS19 , edisi 5 ( PDFDrive ) (1).pdf.
Kalangi, N. J., Tamengkel, L. F., & Walangitan, O. F. C. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(1), 44. https://doi.org/10.35797/jab.8.1.2019.23499.44-54
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
Luthfia, Z., & Maya, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada MS Glow Skincare. Strategic: Journal of Management Sciences, 2(2), 39. https://doi.org/10.37403/strategic.v2i2.49
Nuraini, A., & Maftukhah, I. (2015). Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek pada Kosmetik Wardah di Kota Semarang. Management Analysis Journal, 4(2), 171–179.
Putri, E. M. A., & Maulana, A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 3(2), 85–90.
Ratela, G. D., & Taroreh, R. (2016). Analisis Strategi Diferensiasi, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Kopi Coffee Island. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Dan Akuntansi (EMBA), 4(1), 460–471.
Sugiyono, D. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Tindakan.
Thadsyah, N. R., & Batu, R. L. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Fortuner di Karawang.
